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上市公司豪赌节目赞助综艺节目厮杀烧的是股

2019-01-12 14:52:28

上市公司豪赌节目赞助 综艺节目厮杀烧的是股民的钱?

2013年各大电视台娱乐综艺节目的厮杀,较以往更为激烈。《星跳水立方》《中国好声音》《中国最强音》单这一串雷同的名字,就可见竞争的激烈程度。制作费也是高得出奇。

烧钱的节目背后,攒动的上市公司金主备受资本市场关注。问题在于,无论贝因美、汤臣倍健、广州药业,还是其他公司,借着股民的钱豪赌之余,钱景究竟几何?

高额营销费之殇

虽然大多数公司对冠名赞助费秘而不宣,但偶尔招标曝出的细节还是让业界惊呼天价。例如,加多宝以2亿拿下《中国好声音》第二季的冠名权,相宜本草以1.09亿中标《舞出我人生》。坊间更传闻,湖南卫视《中国最强音》冠名权被蒙牛乳业买走

上市公司豪赌节目赞助综艺节目厮杀烧的是股

,耗资5亿元。

不过,高额营销费用显然让上市公司有些吃不消。

财报显示,2012年汤臣倍健销售费用(广告费一般计入此列)为2.7亿元,同比大增47%。今年一季度公司销售费用6962.22万元,再度高涨57.34%。受此拖累,公司当季净利仅增长一成。

广州药业同样陷入泥沼。2012年公司销售费用高达13.59亿元,同比猛增了91.25%。公司解释原因为王老吉大健康公司加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等。但尴尬的是,去年广药归属于公司股东的净利润为3.95亿元,王老吉大健康公司仅录得3096万元的利润。

谁拿重金赌明天

了解到,为精准投放,广告商一般会选择与自身产品形象相匹配的综艺节目,比如贝因美冠名的《妈妈咪呀》。有的公司也会采取就近原则,选择本土或知根知底的电视台合作;或者直接大手笔,往收视率靠前的大台投。

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起则提醒说,广告费用的激增并不必然带来营销上的成功,却必然带来业绩压力。投资者要留心观察上市公司成本费用的分配情况,比如研发成本是否与广告营销费用匹配。

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