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格兰仕低价搅局999元滚筒洗衣机滚到零利

2019-02-03 00:40:25

格兰仕低价搅局 999元滚筒洗衣机滚到零利润临界线

999元滚筒洗衣机“滚”到零利润临界线

[ 999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴,与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售,还得加上渠道成本。代理商很难有钱赚,只是开始时造势而已 ]

近日,格兰仕宣布在国内推出999元/台的滚筒洗衣机,创维也高调宣称2012年冰箱、洗衣机销售额要做到10亿元。今年国内冰箱、洗衣机市场收缩,一些杂牌企业在“家电下乡”政策结束后甚至难以为继,而格兰仕、创维等此时高调加码,冰洗行业暗流涌动。

某知名企业一位洗衣机出口业务经理告诉本报,999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴,与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售,还得加上渠道成本。“零售价999元/台,代理商很难有钱赚,只是开始时造势而已。”另一位业内人士直言。

面对炒作的质疑,格兰仕发言人陆骥烈昨日向《第一财经》表示,999元是每台洗衣机获得260元国家节能补贴后的价格,这些产品已在海外大规模销售了两年。

格兰仕正在打造综合性白色家电产业集团,从微波炉、厨卫小家电、空调延伸到冰箱、洗衣机。2007年格兰仕开始在中山上马冰箱、洗衣机生产基地,至今冰洗产业占格兰仕总体产值不到两成。“这个比例肯定要加大,格兰仕不仅仅做999元的滚筒洗衣机。”陆骥烈说。

一位行业分析师说,格兰仕想用做微波炉的手法来做洗衣机。微波炉过去曾是高端产品,格兰仕凭大规模制造优势、以低价把微波炉做成普及性的产品。目前国内滚筒洗衣机的零售均价为3200元/台,但国内滚筒洗衣机市场前三位品牌现在已占了六成份额

格兰仕低价搅局999元滚筒洗衣机滚到零利

,所以,格兰仕的低价策略在滚筒洗衣机市场能否奏效还有待观察。

当下,经济低迷、需求不旺令冰洗市场寒意逼人。据中怡康机构的预测,2012年国内洗衣机的销量、销售额将比去年减少9.7%和7.2%;2012年国内冰箱的销量、销售额也将下降8.3%。

不过,国内冰箱、洗衣机的市场规模一年仍分别有3000万台,而且消费升级明显。滚筒洗衣机、三门冰箱的销量占比都在提升。其中,滚筒洗衣机今年销量、销售额的占比将分别提升至24.7%和45.1%。

从品牌看,海尔逆势扩张,龙头地位更加稳固。预计2012年海尔洗衣机、冰箱销量在国内的市场份额将分别达到31.4%及27.9%。但一些二线品牌的份额有所下滑,比如新飞冰箱。家电下乡政策即将全面结束,一些杂牌也将很难继续生存。

因此,一些外围企业想趁机“抄底”,借乱局之机,快速切入冰洗市场。除了格兰仕,创维近日也宣称2012年冰箱、洗衣机分别做到70万台和20万台,产值达到10亿元。创维电器总经理吴启楠向本报透露,继与创维电视上千家专卖店合作后,创维冰箱今年12月将进入600家国美门店,还将与京东、易购、家乐福、大润发合作。计划2013年冰箱、洗衣机销量分别做到120万台、40万台,2015年增至200万台和100万台,实现40亿~50亿元产值。

中怡康市场研究总监彭煜认为,冰洗市场尤其是二三线品牌的领域,格局变化暗流涌动。

“洗牌的迹象已初现。”奥维咨询白电中心研究总监韩昱表示,国内冰箱品牌已由2011年的96个减少到2012年的83个;洗衣机品牌由2011年的140个减少到2012年的135个。“新入局者要获得一席之地,关键在于成本和渠道,一年没有30万台将难以立足。”

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